Quelle est la différence entre la marque et le logo ?
La marque représente l'ensemble des valeurs et des engagements de d'une entreprise, tandis que le logo en est la manifestation graphique...
Quelle est la différence entre la marque et le logo ?
La distinction entre marque et logo est essentielle pour toute entreprise. Comprendre ces deux concepts vous aidera à construire une identité forte et cohérente pour votre entreprise.
Par Joël AKE
La marque et le logo sont deux éléments bien différents que chaque entreprise ou spécialiste du marketing devrait comprendre.
👉 La marque représente le nom commercial d’un produit ou service.
👉 Le logo est une représentation graphique de l’entreprise ou de la marque.
Au fil du temps et de la croissance d’une entreprise, la marque peut éventuellement être symbolisée principalement par son logo. Par exemple, le logo de Nike avec sa virgule ou la pomme emblématique d’Apple, tous deux ayant été solidement ancrés dans la mémoire collective.
C’est pourquoi il est important de créer un logo en adéquation avec votre marque.
Table des matières
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C’est quoi la Marque ?
Une marque ne se résume pas à un simple logo, un slogan ou des polices spéciales. Elle représente un processus commercial complet, englobant l’entreprise dans sa totalité : ses valeurs, ses objectifs et ses principes, bien au-delà de son logo.
De nombreuses grandes entreprises mettent en avant leur engagement humanitaire et leur soutien à des œuvres caritatives. Ces valeurs transparaissent à travers leurs actions, leurs produits, leur service client et leurs publicités. C’est cet aspect qui forge un lien émotionnel fort avec les consommateurs.
Une marque, à elle seule, a trois fonctions fondamentales :
👉 La Mise en confiance : La marque véhicule les valeurs des produits ou services, rassurant ainsi les consommateurs quant à leurs choix.
👉 Le Repère : Dans un marché offrant de multiples possibilités, la marque guide le consommateur dans ses choix.
👉 L’Engagement : La marque crée des processus pour que les consommateurs s’identifient à elle et lui fassent confiance.
La marque, c’est :
- Un concept, une idée ;
- La base d’une stratégie marketing ;
- Un concept déclenchant une émotion entre une entreprise et ses clients ;
- Les valeurs relatives à l’entreprise.
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C’est quoi la Marque ?
Un logo ne se limite pas à une simple représentation graphique. Il est l’empreinte visuelle de votre entreprise, un symbole qui la distingue et l’identifie auprès de vos clients et partenaires. Sa conception nécessite une approche stratégique et créative pour véhiculer efficacement l’image et les valeurs de votre marque.
Pour commencer, un logo ne vise pas directement à générer des ventes, mais plutôt à identifier votre entreprise de manière distinctive. Il doit être simple, facile à reproduire et mémorable pour le public. C’est pourquoi il est recommandé de faire appel à un professionnel qualifié, tel qu’un graphiste, pour créer un logo de qualité qui reflète l’essence même de votre entreprise.
Avoir un Logo de qualité :
Un bon logo renforce la crédibilité de votre entreprise et facilite sa reconnaissance parmi les consommateurs, les fournisseurs et les partenaires. Pour garantir sa qualité, il est crucial de partager avec le graphiste l’histoire, les valeurs et les objectifs de votre entreprise. Ainsi, le logo pourra exprimer fidèlement l’identité de votre marque et susciter une connexion émotionnelle avec votre public cible.
Le Logo c’est :
- L’emblème ou la mascotte qui symbolise une entité ;
- Un élément visuel pouvant déclencher une émotion chez le consommateur ;
- Une représentation simple d’une société/entreprise ;
- Un élément permettant à une entreprise d’être reconnaissable par tous ;
En somme, la marque représente l’ensemble des valeurs et des engagements de votre entreprise, tandis que le logo en est la manifestation graphique. En choisissant soigneusement les éléments visuels et symboliques de votre logo, vous renforcez la personnalité de votre marque et créez une identification durable dans l’esprit des consommateurs.
Pour aller plus loin – découvrez tout ce qu’il faut savoir sur une campagne de marketing digital :
Joël AKE
Digital Marketing Manager
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